以往的春节,老百姓喝饮料基本只能选择玻璃瓶装或易拉罐装,一人一瓶,搬上搬下很是麻烦。
而今年,康师傅的鲜橙多与果粒橙,成为了春节饮料市场的‘宠儿’,干掉了橙汁行业的所有竞争者,甚至连椰汁、果汁、汽水等类型的产品,也受到了影响。
毫不客气的说,大瓶装这记大招,把所有饮料同行都给打懵了!
就连以往销量增长势头持续上扬的可口可乐和百事可乐,其上升趋势也被挫了一挫,销量仅比去年同期增长5%左右。
抛开果粒橙不谈,鲜橙多如今都快火到天上去了,‘加量不加价,橙汁就选鲜橙多’的营销口号,连小孩子都常常挂在耳边。
面对这种堪称诡异的销售情况,所有饮料厂商都招架不住,也根本反应不过来。
如果说汽水、椰汁、果汁等饮料产品只是受到波及的话,那这次的大瓶装风波对橙汁饮品行业来说,无异于经历了一场大地震。
就连之下眼看着势头不错,将来有机会跟鲜橙多与果粒橙‘平分天下’的美汁源,都在这件事上栽了大跟头,市场份额由之前的%,萎缩至%。
至于其他杂牌橙汁品牌就更不用提了,经过这一轮洗牌,起码有五分之一会被挤出橙汁饮品市场,就此关门大吉。
有动作快的饮料厂商已经决定跟进‘大瓶装’装了,但心里依旧不痛快。
从重新设计包装再到生产发货,再怎么赶工,也得到龙抬首左右才能让大瓶装面向市场。
这特么黄花菜都快凉了!
这个时间差,已经足够鲜橙多与果粒橙联手称霸96年春节市场,笑傲群雄了。
《工商报》的记者自京城而来,采访调查之后又匆匆回去。
没几天,关于康师傅集团鲜橙多与果粒橙的文章便炮制出炉了:“今年的春节饮料市场,没有以往百家争鸣的热闹,只有一个唯一的主角,那就是康师傅集团!康师傅集团的鲜橙多、果粒橙,因推出大瓶装而迅速在饮料消费市场走俏、走红、名声大噪。
尽管于此之前,两款橙汁饮品并未籍籍无名,但以如此摧枯拉朽的气势攻陷全国大中小城市的橙汁饮品消费市场,尚属首次!
这是饮料消费市场的一场革命性的包装营销升级。
此次康师傅‘用兵以奇’,取得了远超预计的营销效果,扼住市场份额下跌态势的同时,又以无比昂扬的姿态重临橙汁饮料生产商的王者之位.........”
家里。
“够能耐的啊,不声不响就做了这么大件事儿。”刘丽萍见陆坤拿着张报纸看得美滋滋的,把脖子凑过来,看完也不禁高兴道。
这样重量级的官媒点名称赞,这代表着自家产业,已经给予顶端的人物深刻的印象,未来好处无尽。
陆坤从盘上用手捻了几颗花生米,然后端起酒杯啵
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